"Gute, also wirkungsvolle Werbung beeinflusst den Konsumenten gezielt und im Sinne des Werbenden - der Autor tritt für einen systematischen Ansatz ein, der Strategie, kreatives Element und soziologische, psychologische und neurowissenschaftliche Erkenntnisse vereint und lehnt Werbung "aus dem Bauch ... heraus" oder nach dem Motto "Das haben wir schon immer so gemacht" vehement ab. Das wissenschaftliche Lehrbuch erscheint bereits - erweitert und aktualisiert - in der 7. Auflage, seit der 5. Auflage betreut von Franz-Rudolf Esch, u.a. Marketing-Professor und Gründer einer Werbeberatungsagentur. Zielgruppe sind Studiengänge im Umfeld von Marketing, Medien und Produktdesign, die sich intensiv mit dem Thema befassen. Gliederung in 4 Hauptkapitel (Rahmenbedingungen, Zielsystem, strategische Aspekte und Umsetzung von Werbung mithilfe von Sozialtechniken). Ein dank vieler Farbbilder, zahlreicher Beispiele und strukturierten Aufbaus hervorragendes, inhaltsreiches Lehrbuch." (Roland Roth-Steiner, EKZ-Informationsdienst, 2011) more

"Der erste Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der Kommunikation von Unternehmen. Dem Leser wird ein Überblick über die verschiedenen Themenfelder der Kommunikation unter strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlag ... en der strategischen Kommunikation und den zentralen Entscheidungstatbeständen wird ein Augenmerk auf verschiedene strategische Kommunikationskonzepte gelegt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Umsetzung der Kommunikation im Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen findet in den Beiträgen ebenfalls Berücksichtigung." (Verlagsbeschreibung) more