Medición y evaluación en comunicación
Málaga: Instituto de Investigación en Relaciones Públicas (IIRP) (2011), 112 pp.
Contains bibliogr. pp. 104-109
Series: Estudios en Relaciones Públicas y Comunicación, 2
ISBN 978-84-615-3693-1
1 El desarrollo histórico y principales antecedentes, 13
2 La planificación estratégica en comunicación, 28
3 La función de evaluación en la planificación estratégica en comunicación, 51
4 Medición y evaluación en comunicación, 72
5 Métodos de medición y evaluación, 81
6 Discusión y consideraciones finales, 100
2 La planificación estratégica en comunicación, 28
3 La función de evaluación en la planificación estratégica en comunicación, 51
4 Medición y evaluación en comunicación, 72
5 Métodos de medición y evaluación, 81
6 Discusión y consideraciones finales, 100
