commbox Audience Segmentation & Lifestyles

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Digital Media Types

Heidelberg: GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung (2024)

"Was ist die DMT? Eine für Deutschland repräsentative, wissenschaftlich fundierte Studie, die neun unterschiedliche Mediennutzungstypen identifiziert. Der Medienkonsum der Deutschen wird dabei als zentraler Bestandteil ihrer Lebenswelt verstanden und damit erklärt. Die DMT Digital Media Types sin ... d die weiterentwickelte Neuauflage der renommierten Mediennutzertypologie (MNT) von ARD und ZDF. Die MNT wurde von 2011 bis 2020 gemeinsam von beiden Rundfunkanstalten durchgeführt. [...] Wie profitieren Sie von der DMT? Die DMT liefert Ihnen aktuelle und tiefe Einblicke in die Lebenswelten gegenwärtiger Mediennutzungsgruppen. Mit dem Wissen können Sie: Medienprogramme für spezifische Nutzertypen schaffen; Serien und Podcasts mit Relevanz entwickeln; User-Reichweite erhöhen; digitale Werbewirkung und Strategien optimieren; die Performance von Produktplatzierungen steigern; Zielgruppen-Targeting für Dienstleistungen und Produkte verbessern; Medienforschung vertiefen. Welche Inhalte bietet die DMT? 1. Medienkonsum: Im Fokus der DMT steht die Mediennutzung neun verschiedener Typen mit besonderem Augenmerk auf digitalen und sozialen Medien. „Klassische“ Medien wie Radio und TV kommen aber auch nicht zu kurz. DMT covert auch die Nutzung von Streamingdiensten sowie einem breiten Spektrum an Online-Medien. 2. Freizeitaktivitäten & Themeninteressen: Neben der Mediennutzung bildet die DMT auch die präferierten Freizeitaktivitäten und Themeninteressen der neun Typen ab. Diese reichen beispielsweise von Aktivitäten in der freien Natur über kulturelle Veranstaltungen bis hin zu Gaming. Die Themen erstrecken sich von Politik & Geschichte über Familie, Partnerschaft und Kinder bis hin zu Geschlechterfragen und Gleichberechtigung. 3. Werte & Einstellungen: Die DMT zeigt zudem, wie die neun verschiedenen Typen „ticken“: Wonach richten sie ihr Leben aus, was ist ihnen wichtig, welche Haltung haben sie zu bestimmten Themen. Die DMT ist eine Typologie, die die einzelnen Medien-Zielgruppen „mittendrin“, in ihrer Lebenswelt abholt, beschreibt – und deshalb für Anwendergruppen der Typologie so greifbar und wertvoll macht! Welche Typen verbergen sich hinter „DMT“? Die untenstehende Grafik der DMT-Typen zeigt, welchen prozentualen Anteil jeder DMT-Typ in der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren ausmacht. Ein Beispiel: Der Anteil der Verantwortungsvollen an der Gesamtbevölkerung liegt bei 15%. Die Position auf der horizontalen Achse beschreibt den Digitalisierungsgrad der DMT Types, auf der vertikalen die Soziale Teilhabe. Außerdem verdeutlicht die Nähe und Distanz innerhalb der Verortung, dass es Überschneidungen zu bestimmten Typen gibt. Die Sicherheitsorientierten weisen zum Beispiel in einigen Dimensionen Ähnlichkeit mit den Neokulturellen auf. Auf der anderen Seite haben die Verantwortungsvollen wenig mit den Ablenkungssuchenden gemein. Weitere Informationen zu den einzelnen Typen finden Sie unter „DMT Types“. (https://www.digital-media-types.de/de/ueber-dmt.html) more

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Mapping the Russian Media Field through Audience Networks and Agenda Choice

Alla Loseva, Anna Moroz, Egor Shmidt, Daniel Alexandrov,

International Journal of Communication, volume 18 (2024), pp. 1-26

"In light of the “gardening” of the public sphere in autocracies, the question of how power is distributed in the media field calls for empirical investigation. We use computational methods of network analysis, topic modeling, and semantic analysis to test if the Russian media landscape is organ ... more

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Einblicke in eine neue Mediennutzungstypologie: Medien und Lebenswelten als strategisches Instrument: Die Digital Media Types

Annika Mollenkopf, Sylvia Feuerstein, Matthias Eckert, Marlene Handel, Victoria Winkler

Media Perspektiven, issue 4 (2024), 11 pp.

"Mit den Digital Media Types wurde die MedienNutzerTypologie für die digitale Welt weiterentwickelt. Sie bilden verschiedene Lebensstile und -welten ab, die Einfluss auf die Mediennutzung haben. Programmentwickler können sie als strategisches Instrument einsetzen, um spezifische Interessen und Bed ... more

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The price of (dis)trust – profiling believers of (dis)information in the Hungarian context

Zea Szebeni, Inga Jasinskaja-Lahti, Jan-Erik Lönnqvist, Zsolt Péter Szabó

Social Influence, volume 18, issue 1 (2023), 27 pp.

"Taking a person-centered approach – we explored different constellations of social-psychological characteristics associated with (dis)information belief in order to identify distinct subgroups whose (dis)information belief stems from different social or political motives. Hungarian participants ( ... more

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Types of Information Orientation and Information Levels Among Young and Old News Audiences

Leonie Wunderlich, Sascha Hölig

Media and Communication, volume 10, issue 3 (2022), 14 pp.

"By adapting Giddens’s structuration approach, this study aims to assess audience behavior and its relationship with journalism by comparing the use behavior and attitudes of three age groups—adolescents, young adults, and adults—as characterized by distinct media socialization and use pattern ... more

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Keeping it Real: An Exploratory Study of How 13-14-Year-Olds Critically Engage with Online Content
Top Insights

Tim Schoot Uiterkamp et al.

Free Press Unlimited (2020), 43 pp.

"We recruited participants aged 13-14 in three countries: Mexico, South Africa and the Netherlands. Through a questionnaire, an observation exercise and interviews, we gathered information in order to identify trends [...] We constructed a number of global personas that cut across the groups. Safety ... more

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Wie ticken Jugendliche? 2020: Lebenswelten von Jugendlichen im Alter von 14 bis 17 Jahren in Deutschland

Marc Calmbach, Berthold Bodo Flaig, James Edwards, Heide Möller-Slawinski, Inga Borchard, Christoph Schleer

Bonn: Bundeszentrale für politische Bildung (bpb) (2020), 623 pp.

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Google Scholar (13)

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When Audience Segmentation is Twofold: Differences in Media Consumption Along Race and Socio-Economic Background at a South African University

David Schieferdecker

African Journalism Studies, volume 38, issue 1 (2017), pp. 129-151

"Segmented media audiences often reflect deeper divides within a society. As the relationship between race and class is dynamically changing in South Africa, I investigate to what extent students from different racialised and socio-economic backgrounds differ in their media consumption habits. I con ... more

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Die Flüchtlingsdebatte in den Medien aus der Perspektive der Bevölkerung

Dorothee Arlt, Jens Wolling

Media Perspektiven, issue 6 (2017), pp. 325-337

"Die hier vorgestellte Untersuchung hatte zum Ziel, unterschiedliche Informationsnutzungstypen im Kontext der Flüchtlingsdebatte in der Bevölkerung Deutschlands zu identifizieren und anhand ihrer persönlichen Merkmale, ihrer Einstellungen gegenüber Geflüchteten und der Flüchtlingspolitik sowie ... more

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The Beginner’s Guide to Audience Profiling: Getting Started with Marketing That Works

GlobalWebIndex (2017), 35 pp.

"Audience profiling is about defining, segmenting and profiling your target consumers to guide every element of your marketing and brand strategy. Leading brands, agencies and publishers are proving the value that lies in data that quantifies consumer behaviors and perceptions in granular detail. Wi ... more

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Die MedienNutzerTypen und ihr emotionales Profil

Matthias Eckert, Andrea Eisenblätter, Sylvia Feuerstein, Sören Scholz

Media Perspektiven, issue 11 (2017), pp. 555-566

"Die MedienNutzerTypologie (MNT) liefert eine wissenschaftlich fundierte typologische Segmentierung der Mediennutzergruppen in Deutschland. Sie fügt Menschen mit ähnlicher Prägung zu homogenen Gruppen zusammen. Diese einzelnen MedienNutzerTypen unterscheiden sich trennscharf in Hinblick auf ihre ... more

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A Complete Guide to Target Audience Analysis for Content Marketers

Point Visible (2017), 24 pp.

"The goal of this guide is to provide an easy to follow, in-depth information on everything you need to know to conduct a proper target audience analysis as a content marketer. Some of the most important questions we will try to answer are: What is target audience analysis and why do you need it? Ho ... more

Google Scholar (12)

WorldCat (11)

Mucho más que tener: LATIR. Los estilos de vida latinoamericanos según actitudes, tendencias, intereses y recursos

Rolando Arellano

Lima: Planeta (2017), 187 pp.

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Fernsehnutzung der MedienNutzerTypen: Ein Blick in die Lebenswelt der Fernsehzuschauer

Andrea Eisenblätter, Bernd Hermann

Media Perspektiven, issue 1 (2016), pp. 36-47

"Die MedienNutzerTypologie fasst Menschen mit ähnlichen soziodemografischen Merkmalen, Interessen und einer vergleichbaren Alltagsgestaltung zu homogenen Gruppen zusammen. Die Fernsehnutzung der Typen wird davon beeinflusst, wie sie sich in den Tagesablauf einbetten lässt - außerdem spielen pers� ... more

Google Scholar (9)

WorldCat (10)

Out of Syria, Inside Facebook

Dona Abboud

Leipzig: Institut für Buchkunst (2016), 224 pp.

"During her studies at the University for Graphics and Book Art in Leipzig, Dona Abboud had mostly only contact via Facebook with her family and friends in Syria. The book presents 10 Syrian men and women with almost 2000 photos of their Facebook pages, supplemented by interviews and short biographi ... more

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Soziale Milieus

Der Bürger im Staat, issue 2-3 (2016), pp. 96-209

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Veränderungen und Grundcharakteristik der MedienNutzerTypen

Matthias Eckert, Sylvia Feuerstein

Media Perspektiven, issue 11 (2015), pp. 482-496

"Die Stärke der MedienNutzerTypologie (MNT) bei der Positionierung und Steuerung von Medienangeboten liegt insbesondere in der Segmentierung von soziodemografisch scheinbar homogenen Gruppen. Spaßorientierte und Zielstrebige gehören zwar der gleichen (jungen) Generation an, unterscheiden sich abe ... more

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Mediennutzung und Lebenswelten: Ergebnisse der ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation

Bernhard Engel, Lothar Mai

Media Perspektiven, issue 10 (2015), pp. 427-441

"Radio und Fernsehen sind unverändert die Leitmedien in allen Lebenswelten. Sie bleiben die meistgenutzten Medien in allen Milieus. Das Internet hat in den avantgardistischen Milieus der Performer und des expeditiven Milieus die höchste Reichweite. Tageszeitungen erreichen diese Milieus nur noch i ... more

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Fights, Adapts, Accepts: Archetypes of Iranian Internet Use

Arash Abadpour, Collin Anderson

Philadelphia, PA: Center for Global Communication’s Iran Media Program Annenberg School for Communication (2013), 24 pp.

"The Internet is one of the few remaining platforms where Iranians can practice some level of open debate, less susceptible to social and political limitations. Research on Internet use in Iran sheds light on a large online community engaged in a diversity of activities and expanding at a significan ... more

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How the Segmentation Analysis for Climate Asia Was Conducted

London: BBC Media Action (2013), 12 pp.

Keeping it Real: An Exploratory Study of How 13-14-Year-Olds Critically Engage with Online Content Top Insights

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